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汽车线上:福特证实Fiesta第三季引进计画

2020-05-22  |  来源:http://www.vns1350.com  
 
福特证实Fiesta第三季引进计画「创新产品、精实品质、顾客满意」年度三大营运主轴记者:Alegna 2009-02-18

福特六和于2/18的媒体春酒餐叙中公布2009年度新车上市时程,正式确认第三季将自德国引进时尚小车Fiesta,并宣布在2007年启动的品牌再造计画中,除确立欧洲产品路线,并拟定「创新产品」、「精实品质」、「顾客满意」三大营运主轴,继续扎根永续经营,在经济不景气中展现关键变革力。

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▲Fiesta将在今年第三季以进口方式自德国引进,引进车型将有超越同级之高档配备,至于变速与动力系统方面,除1.4升汽油引擎自排车款已确定引进外,其余搭配组合将视上市时市场状况而定。

去年新车最大市场区间为入门小型车级距,然而福特旗下目前尚无该级距车型,对整体销售佔有率影响甚鉅;为此,福特进行全面性的产品调整,除将以往50万元以下入门车Tierra/Activa与Pronto好帮手车系全面停产,转而专注于欧洲福特所开发的各型车款,其中新一代Mondeo及Focus改款车型即为确立此一路线后所推出的新车,而接下来在2009年第三季,即将引进Fiesta。

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▲福特六和称,柴油动力的Fiesta目前欧洲母厂尚无手排以外的变速系统可用,不过配备等级方面绝对令人满意。

过去福特旗下的Festiva(嘉年华)车系曾在80、90年代成为台湾最具影响力的小型车系,在福特淡出小型车市场多年之后,去年底欧洲新推出的改款Fiesta已由其各地攻城掠地无往不利的销售数据证实将是2009重返小型车级距最重要的战略车款!绝对是今年福特经营团队的努力目标。

根据福特六和透露,这款入门级距小车Fiesta初步将先以进口方式自德国科隆厂直接引进销售,目前确定车型为通过认证之自排1.4升汽油动力,配备与安全等级将为最顶级车型,除具同级最高等级安全配备,也标榜拥有最先进之车内行动电话娱乐系统,因此售价将毫无疑问水涨船高,脱离“入门小车”的传统既定印象价格带,售价铁定超过65万元以上。柴油车型考虑到原厂尚无手排之外变速系统可用,是否同步引进尚在评估之中。而进口款的配额必定受到母厂限制,为了进一步扩大佔有率,势必压低价格带至60万元以下,为此除国产化之外,另一可能选项将是寻求东南亚其他国家所生产之车型予以引进,不过关于这方面同样仍处于评估阶段,目前言之过早。

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▲福特六和在例行春酒餐叙中宣示年度销售计画以及营运目标,确定走欧洲设计车型的路线是正确的。

福特六和的品牌再造计画在2008年达成的目标包括:成功引进TDCi柴油科技、蝉联国产大型房车销售亚军(Mondeo)、销售主力Focus转化为真正原汁原味欧洲设计、成为欧洲之外全球第一个生产PowerShift变速系统车型的国家、Mondeo TDCi获得2009车讯风云奖最佳大型房车与最佳环保绿车两项头衔、Focus Powershift TDCi车系荣获《汽车购买指南》2009年发烧好车白皮书评选「国产年度风云冠军车」荣衔等。

总裁倪孟石表示,即使「品牌再造」过程必须承受不可避免的销售冲击,也要坚定产品、品质、顾客满意三大目标的正确策略。

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