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初创AI分析广告效益 (AnyMind Group 钱鹏)

2020-06-19  |  来源:http://www.vns1350.com  
 
初创AI分析广告效益  (AnyMind Group 钱鹏)

AnyMind钱鹏(左)表示,大湾区邻近香港,犹如一个金矿;旁为本报记者朱美俞。

罗兵咸永道(PwC)最新报告预期,本港数码广告收入增长强劲, 2023年将佔据整体市场的38.3%。近年不少企业品牌均加大资源投放于数码营销,特别是社交平台;更以人工智能(AI)多角度检讨网民反应。《信报》StartupBeat请来AnyMind Group(下称AnyMind)大中华区董事总经理钱鹏,探讨如何以AI精準分析广告。

主持:朱美俞《信报》科技记者
嘉宾:钱鹏 AnyMind Group大中华区董事总经理

朱: 为何有志成立广告初创?其后又如何跟AnyMind促成合作?

钱: 我父亲是企业家,但本人属「稳阵派」,若没有把握未必选择做初创,故之前一直在大企业打工。时至40岁,我累积一定经验、技术、知识及人脉后,眼见时机成熟,于是在2013年7月,创办Acqua Media广告初创。

去年8月公司成立5周年,当时我与团队有「退场」(Exit)共识。适逢当年参与新加坡大型会议,机缘巧合下认识AnyMind的创办人兼行政总裁十河宏辅。AnyMind擅长网红(KOL)及社交平台营销;至于Acqua Media的强项则在于程式购买(Programmatic Buying),两者刚好互补不足。大家之前亦有留意对方,倾谈下发现理念契合,于是促成收购合併(M&A)事宜。

计算网民参与度防作弊

朱:可否讲解你们现时的产品及服务?

钱: 作为AI广告科技公司,AnyMind主要涉猎网上广告,例如社交媒体和数码营销项目;透过子公司CastingAsia致力运用AI分析技术,把网红与广告品牌串连,以提升影响力行销(Influence Marketing)的广告效益,使客户获得较高投资回报。

传统做法或以网红外貌、帖文内容作筛选,惟公司旗下AI系统,通过分析网民参与度(Engagement),例如用户回应、行为反应等,作多角度研究及比较。此举既掌握网红影响力,亦可知道期间有否作弊,保障公司及旗下客户。

程式购买方面,私人购买市场(Private Market Place, PMP)为公司关注重点。跟传统直销(Direct Selling)广告的最大分别,在于前者透过针对性销售,让广告客户获取较高控制权,例如掌控广告于何地出现、观众类型等。

自加盟AnyMind后,Acqua Media在本港拥有约150间广告发行商;发行商愈多,买方就愈容易在PMP购得较可靠的广告位置,获取更大投资效益。

初创AI分析广告效益  (AnyMind Group 钱鹏)

作为AI广告科技公司,AnyMind主要涉猎网上广告,例如社交媒体和数码营销项目。(AnyMind Group图片)

大湾区滙聚创意人才

朱:你身为AnyMind大中华区董事总经理,将如何利用粤港澳大湾区优势?

钱: 自从加盟AnyMind后,我不论职位、身份及工作、公司市场定位皆有所转变,现时主要负责中港台业务发展。

有别于大湾区城市,内地其他关键市场,例如上海是传统广告中介云集地,让初创较易赚取较大金额的传统资金(Old Money);而北京则为科技发展基地,有不少应用程式(App)开发及技术人员。若初创需要国家资源配套,如联繫政府机构及组织等,进驻北京为发展关键。

我认为,跟上海和北京等地方不同,大湾区称得上为「金矿」,这裏滙聚了创意产业及人才,初创可于短短两个月时间,建构出独特商业模式或产品。AnyMind将善用本港地理优势,联繫大湾区内的网红及内容创作者,以便日后跟不同合作品牌配搭。若然我们提供更具广告效益、更多元化内容,再增强旗下的AI分析技术,就能带来更高投资回报。

东南亚追梦成本较低

朱:那幺就拓展海外市场而言,你们有何策略?

钱: 各国皆有强弱项,针对各地市场特色,我们提供的服务、解决方案,以至进军当地的策略都有所不同。以澳洲为例,当地拥有来自英美先进科技,惟人才成本较高。对于开发及分析工序,外国人尽可能自己跟进,较少把手上工序外判予海外供应商。

至于东南亚地区如越南和泰国等,就好比2000年的美国硅谷。当地发展迅速,群众渴求创新事物,愿意加入初创。由于有大量人口,能以较相宜的工资让企业实现梦想。从投资角度看,东南亚为福地,亦可跟其他地区协调,达到更好的回报。

初创AI分析广告效益  (AnyMind Group 钱鹏)

AnyMind Group现时约有500名员工,主要以人工智能技术在社交平台做数码营销,以数据分析广告成效。(AnyMind Group图片)

注: 以上嘉宾访问均属个人意见,与本报立场无关。

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